Design DNA serii produktów Darco

DARCO należy do liderów polskiej branży instalacyjno-budowlanej. To duża organizacja z blisko 250 pracownikami na pokładzie i ogromnym zrobotyzowanym parkiem maszynowym. Możliwości Darco są wielkie. W momencie naszego spotkania, Darco osiągnęło w swojej branży wszystko, co było do zdobycia: pozycję lidera branży, znaczny wolumen sprzedaży, rozpoznawalność, szacunek partnerów. Marka Darco potrzebowała spojrzenia out-of-the-box i inspiracji do wyznaczenia nowych ambicji i celów rozwoju.

Równolegle pracowaliśmy z Zarządem i Zespołem Darco nad nową strategią marki Darco oraz nad strategią rozwoju oferty produktów poprzez design, o której jest niniejsze case study.

W ofercie Darco znajduje się ponad 5 000 SKU akcesoriów do instalacji wentylacyjnych i grzewczych. Wiele z produktów w ofercie jest techniczną innowacją będącą pierwszym wyborem fachowców, natomiast mało które z nich są zaprojektowane tak, by docenił je użytkownik końcowy.

Park technologiczny Darco pozwala wytwarzać precyzyjne, zaawansowane produkty, których dotychczasowa oferta nie wykorzystywała. Ambicją Darco było wejście we własne wysoko technologiczne urządzenia.

Na poziomie innowacji produktowej Darco potrzebowało świeżych pomysłów i zaprojektowanego procesu ich realizacji. Nasza praca strategiczna zaowocowała wejściem marki w zupełnie nowe branże instalacyjne – systemy wspierające budownictwo pasywne.

Główne założenia opracowanego DARCO Design DNA koncentrowały się na stworzeniu spójnego języka wzorniczego, który łączy prostotę formy, wysoką jakość wykonania oraz łatwą integrację produktów z różnymi typami wnętrz.

Kluczowe cechy Design DNA obejmowały:

• geometryczne, uporządkowane bryły,
• neutralny charakter wizualny, dobrze wpisujący się w architekturę wnętrz
• wykorzystanie materiałów wysokiej jakości,
• precyzyjne wykończenie elementów metalowych i wysoki standard powłok lakierniczych.

Dla wybranych grup produktowych DARCO opracowano i wdrożono dwie odrębne linie wzornicze: DARCO SYSTEM, DARCO VENTLAB.

DARCO SYSTEM to linia podstawowa, pozycjonowana w segmentach budget i mid-range. Jej język wzorniczy opiera się na regularnych podziałach, lekkim wizualnie charakterze oraz precyzyjnym i uporządkowanym detalu.

Celem linii było zaoferowanie ponadstandardowej jakości wzorniczej w produktach przeznaczonych dla szerokiego grona odbiorców. Produkty miały łączyć atrakcyjną estetykę, funkcjonalność i przystępną cenę.

Systemowy charakter kolekcji umożliwia dobór wariantów dopasowanych do różnych stylistyk i typów wnętrz, przy zachowaniu spójnej identyfikacji całej rodziny produktów.

Linia VENTLAB została zaprojektowana jako linia premium, wspierająca rozwój sprzedaży DARCO na rynkach zagranicznych.

Produkty tej linii miały wyróżniać się:

• profesjonalnym i solidnym charakterem
• wysoką jakością materiałów i wykończenia,
• precyzją detalu,
• minimalistyczną, współczesną formą.

Konsekwentne połączenie jakości wykonania, dopracowanego detalu i nowoczesnego wzornictwa pozwoliło zbudować wyraźnie bardziej premium charakter oferty oraz stworzyć uzasadnienie dla wyższego poziomu cenowego produktów VENTLAB.

W ramach projektu opracowano spójną identyfikację wizualną, zgodną ze strategią produktową oraz przyjętym wizerunkiem marki. Zakres prac obejmował również stworzenie nowego systemu opakowań, łączącego czytelną komunikację produktu z wyrazistym językiem graficznym. Rozwiązanie wzmacnia rozpoznawalność marki, ułatwia identyfikację produktów oraz zwiększa ich widoczność w punkcie sprzedaży.

Pudełka z nowymi produktami DARCO, widoczne z daleka, piętrzą się w sklepach wielkopowierzchniowych. A pierwsze z typów produktów, które weszły do sprzedaży, sprzedają się w liczbie kilkudziesięciu dziennie.

To potwierdzenie skutecznie obranej strategii, świetnej jakości i mocy spójnej marki, osiągniętej dzięki designowi.